بنجل فروشی به نام کایلی جنر / چطور میتوان با استفاده از شهرت لوازم بی کیفیت فروخت؟!

برند Kylie Cosmetics که به خط آرایشی کایلی جنر تعلق دارد، در سال‌های اخیر توانسته توجه بسیاری از علاقه‌مندان به صنعت زیبایی را به خود جلب کند. این برند که از سال ۲۰۱۵ با عرضه کیت‌های رژ لب معروف شد، به سرعت به یکی از پرفروش‌ترین برندهای آرایشی تبدیل شد و کایلی جنر را به نماد موفقیت سلبریتی‌ها در عرصه تجارت تبدیل کرد.

چرا کیفیت محصولات خط آرایشی کایلی جنر زیر سوال است؟

با وجود موفقیت این برند، انتقادهای زیادی نسبت به کیفیت محصولات آن مطرح شده است. کاربران شبکه‌های اجتماعی و منتقدان صنعت زیبایی بارها اظهار داشته‌اند که قیمت بالا تناسبی با کیفیت محصولات ندارد. مصرف‌کنندگان گزارش داده‌اند که رژ لب‌ها به سرعت خشک می‌شوند، بسته‌بندی‌ها ضعیف هستند و براش‌ها و پودرها تفاوت ویژه‌ای با محصولات ارزان‌تر ندارند. برخی ویدیوهای منتشر شده این ادعاها را تقویت کرده‌اند که باعث نارضایتی بیشتری شده است.

شهرت و تأثیرگذاری؛ رمز فروش محصولات؟

منتقدان بر این باورند که کایلی جنر از تأثیر قدرت شهرت در شبکه‌های اجتماعی برای فروش محصولات خود بهره برده است. آن‌ها معتقدند که برند Kylie Cosmetics بیشتر بر ظاهر لوکس و تصویر برند تمرکز دارد تا ارتقای کیفیت واقعی محصولات. برخی حتی ادعا می‌کنند که محصولات این برند در کارخانه‌هایی مشابه با برندهای ارزان‌تر تولید می‌شوند ولی با بسته‌بندی متفاوت و قیمت‌های گزاف به فروش می‌رسند.

موفقیت در دنیای بازاریابی

اما نمی‌توان عملکرد موفق کایلی جنر در بازاریابی و استفاده از شبکه‌های اجتماعی را نادیده گرفت. او توانسته از شهرت خود در اینستاگرام بهره بگیرد و برند Kylie Cosmetics را به یکی از نام‌های برجسته در بازار آرایشی جهانی تبدیل کند. با این حال، بسیاری همچنان معتقدند که پشت ظاهر پر زرق و برق این برند، کیفیت متوسطی پنهان شده است.