مدافع جنجالی چگونه استاد دانشگاه شد؟!

جرارد پیکه که زمانی در فوتبال جهان جنجالی بود، اکنون در دانشگاه هاروارد به‌عنوان «استاد مهمان» حضور دارد. او در یکی از معتبرترین کلاس‌های MBA درباره ابتکار جدیدش، یعنی کینگز لیگ، صحبت کرد؛ یک لیگ فوتبال مبتنی بر منطق سرگرمی دیجیتال که توانسته توجه جهانی را جلب کند.

کینگز لیگ؛ تغییر تجربه فوتبال برای نسل جدید

پیکه در هاروارد توضیح داد که کینگز لیگ با هدف تبدیل فوتبال به یک تجربه هیجان‌انگیز برای نسل جدید طراحی شده است. این لیگ قوانین سنتی فوتبال را به‌روز کرده و مفاهیمی همچون کارت مخفی، تعویض‌های نامحدود و تغییر نحوه شروع بازی را اضافه کرده است. همچنین، زمین کوچک‌تر و بازی کوتاه‌تر شده‌اند تا ریتم مسابقات شکلی جذاب‌تر پیدا کند. محوریت لیگ بر تعامل هواداران از طریق شبکه‌های اجتماعی است که داستان‌ها و محتواهای گسترده‌ای را پیرامون هر مسابقه ایجاد می‌کند.

رشد جهانی کینگز لیگ

این پروژه که تنها سه سال از آغاز آن می‌گذرد، اکنون نسخه‌هایی در کشورهای مختلف مثل مکزیک، برزیل، فرانسه، خاورمیانه و شمال آفریقا دارد. نسخه‌ای آمریکایی نیز در حال برنامه‌ریزی است. پیکه در جمع دانشجویان هاروارد گفت که این لیگ از یک دفتر کوچک در بارسلونا شروع شد و اکنون به موضوع مطالعه در کلاس‌های مدیریت کسب‌وکار تبدیل شده است.

مدل اقتصادی مبتکرانه؛ درآمد ۲۰ میلیون یورویی

در قسمت دیگری از کلاس، پیکه به جنبه اقتصادی لیگ نیز اشاره کرد. کینگز لیگ توانسته در نخستین سال کامل فعالیتش حدود ۲۰ میلیون یورو درآمد کسب کند. بخش قابل توجهی از این درآمد از اسپانسرهایی به دست می‌آید که به‌دلیل پخش آنلاین و رایگان مسابقات، فرصت مناسبی برای نمایش خود پیدا کرده‌اند. همچنین مدل بازاریابی لیگ، که مبتنی بر تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی است، چالش‌ها و گفت‌وگوهای روزانه را به منبع درآمد تبدیل کرده است.

از دیگر منابع کسب درآمد این لیگ فروش محصولات تیم‌ها، بلیت فینال‌ها و ارزش برند هر تیم است. با این وجود، سود خالص لیگ در سال نخست تنها ۳۵۰ هزار یورو بوده که نشان‌دهنده سرمایه‌گذاری‌های گسترده در زمینه گسترش جهانی و تولید محتوا است.

ایده‌ای متفاوت در دنیای فوتبال

کینگز لیگ با بازطراحی قوانین و استفاده از ظرفیت‌های دنیای دیجیتال، توجه گسترده‌ای به خود جلب کرده است. این لیگ نشان داده که فوتبال می‌تواند در عصر مدرن، به شکل کاملاً متفاوتی ارائه شود. جرارد پیکه که پیش‌تر به‌عنوان یکی از مدافعان موفق فوتبال شناخته می‌شد، اکنون به یکی از خلاق‌ترین چهره‌های کارآفرینی ورزشی تبدیل شده است.